据经济之声报道，由于融资困难，以经营新鲜绿色有机果蔬为主的电商优菜网正低价寻求转让。尽管目前果蔬、鱼肉等生鲜品类电商正在加速扩张。但由于配送、保鲜、购物习惯等问题，生鲜电商仍没能在百姓生活中普及开来。优菜网成立于2010年8月，主要经营新鲜绿色有机果蔬，包括肉蛋奶、油盐酱醋、日用品等快消品。网站提出“像送牛奶一样送菜”，在客户门口放置购物箱，让顾客下班前，蔬菜就已经等在家门口。2012年优菜网的注册用户已接近两万名，销售额约300万元。这次转让，创始人丁景涛的开价只有150万。丁景涛说，转让不是因为亏本，而是因为没有钱继续扩张：
丁景涛：150万，没有要很高，希望进来的人能够投入更多的钱，把优菜网继续发展下去。优菜网不是现在亏了多少钱，而是现在没有钱扩张，这个模式我还是很看好。
生鲜电商由于配送、保鲜、购物习惯等问题，被认为是比较难做的细分品类。在采访中，很多百姓说还是习惯就近在市场或超市买菜。
市民：这个东西离老百姓生活稍微远了点，传统的地方，菜市场、超市比较多，品类也比较全，除非是买国外进口的、有机蔬菜可能会买不到。
李女士：号称无公害，比市场买的一般蔬菜都要贵。体验就不如初期那么好了，尤其到了冬天，清单上的菜不是那么全，送来以后感觉蔬菜不是那么新鲜。
除了物流、保鲜和用户习惯等原因，还有一个问题是，在网上买果蔬的价格普遍比线下贵，这与传统电商线上价格“平趟”线下的情况背道而驰。如此一来，消费者谁不愿意用更低的价格，在家门口的菜市场买看得见的放心菜呢？生鲜电商的未来究竟怎么样？我们来听听电商和专家的看法：
优菜网创始人丁景涛解释，目前线上买果蔬价格高，是因为没有足够的规模和资本，使得生鲜电商的成本难以摊低，但他看好生鲜电商这一细分领域的发展前景。
丁景涛：如果量大，我们的成本实际上是有优势的。菜市场很大一个问题就是损耗比较高，叶菜的损耗一般可以超过30％，订单的方式对菜的损耗是低于5％的，生鲜的利润率还是比较高的，菜市场一般加价150％，我们加价多的时候是130％、140％，与菜市场的加价率接近一点，毛利还是可以的。
目前，生鲜电商产品分三类：一是生鲜蔬菜，每天都用但保质期短；二是水果，产品和配送相对标准化，供应链好管理；三是家禽鱼肉类产品，对物流本地化要求比较高。电子商务专家鲁镇旺认为，即便是最容易做的水果类，规模和市场空间也很有限，短期内他不看好生鲜电商的普及和发展：
鲁振旺：这三类对管理、对健康的需求也不一样，只要是生鲜电商里做的，成本肯定要比线下高很多，所以这个行业很难吸引大家，赚点小钱是没问题的，但是梦想着IPO难度太大了。
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